公司新闻

当前位置:首页 >> 公司新闻

至李宁大计划马不停蹄将各种超能店铺开到大江

2021-10-10

李宁大计划:马不停蹄将各种“超能店铺”开到大江南北

体操王子 李宁在18年的运动生涯中,曾为中国夺得106枚奖牌、14个世界冠军,其光辉记录至今无人能破;退役后的李宁,则跻身到另外一个争取冠军的赛场,他在中国制造业转型升级中,圆另外一场冠军梦,一样精彩。

对中国制造的情有独钟,让李宁选择从体操冠军转身成为中国制造企业的领军者。1990年,李宁创建了李宁体育用品有限公司(简称 李宁公司 ),经过20多年的发展,公司目前已成为国内体育用品行业的领跑者。

从运动员到企业家的华丽转身,李宁是这样诠释的: 由于是有过运动员生涯,运动员进行的训练,不单单是取得了冠军荣誉,更重要是取得了运动员基因,激起了想象力、并鼓励寻求梦想的动力。运动员就是不断的去寻求、不断通过激起想象力去建立1个目标。这也正是经营企业需要的。这类基因对做中国制造是很有帮助的 。

李宁公司长时间致力于体育事业的发展,历经风雨依然执着前行。

从制造到 智造+质造

面对移动互联时期到来,李宁作为公司始创人、董事长兼履行总裁,很快嗅到了互联带给中国制造业的机会。

他认为,在互联大潮中,人们的思惟方式、消费习惯正在产生巨大的变化,既给公司带来了产品创新、技术创新、商业模式创新的压力。同时也开启了1个崭新的、有着无穷想象空间和拓展空间的商业发展机会,可以通过互联解决方案,寻求发展空间,特别为全部行业产品同质化、库存积存等困难破局。

李宁带领团队义无返顾的投身到互联大潮中,这1消息还没有得到新世纪方面证实率先实行从制造到 智造和质造 的转型。李宁对公司蓝图有自己的计划,他曾笑谈, 明明可以靠颜值,却恰恰要靠科技的产品 。

在李宁看来,智能运动将是未来遭到推重的创新点。由于运动是1种文化,人们有对自己运动进程加深了解的需要,和跟参与运动的群体之间互动,像社交1样。所以智能将会在运动中发挥作用。

李宁公司有实现 智造和质造 的基础。公司自成立之初就重视原创设计,1998年建立了中国第1家服装与鞋产品设计开发中心,率先成为自主开发的中国体育用品公司。2004年8月,香港设计研发中心成立,集中负责设计李宁品牌服装产品。并且,1直与国内外各大知名高校和研究机构保持密切合作。公司始终行走在创新的前沿。

作为切入 智造 的创新产品,2015年,李宁与华米科技合作推出了李宁智能跑鞋。前后推出 烈骏 和 赤兔 ,成功打造了 专业设备+智能硬件+移动互联+数据分析分享 等4维1体的立体智能平台,让更多消费者享遭到智能跑步的乐趣。

在李宁智能跑鞋问世1周年之际,李宁品牌基于跑者需求多元化的诉求,在跑鞋功能细分的基础上整合李宁全线跑步产品,全 芯 推出李宁智跑家族2016系列产品,为跑者提供更加多样化的选择,亦是李宁践行用数字化创造体验价值迈出的坚实1步。

在李宁看来,作为1家专业的体育用品公司,必须得对运动、材料、工艺和医学结构了解以后组合成1个商品。斟酌的不单单是每个人,而是1个组合,运动者的需要、运动的特性、材料的功能、鞋子的结构、工艺生产、制作工艺,包括设计人员对美学的理解等等,合在1起才能完成这双鞋的设计和制作,从而完成从制造到 智造和质造 的逾越。

李宁还洞察到,未来消费需求,强调质造并侧重于体验。很多人参加运动是寻求1种体验。所以作为1个商品提供者,不但要 质造 产品,还要提供产品的体验和交易和服务的体验。要把运动的体验、商品使用的体验、购买体验、服务体验更紧密的融会起来。

李宁公司从今年开始要重点推动的事情之1,就是强调体验。公司围绕产品、渠道、运营和运动本身等多维度去创造李宁式体验价值,包括产品体验、消费体验、赛事体验和由此衍生出更多相干联的体验价值。

去年8月,李宁公司将北京王府井旗舰店改装成首家运动体验店,今年2月,位于上海的李宁华东区首家品牌体验店亦开门迎客。品牌体验店不但升级原有门店模式,更展现了李宁品牌的最新零售店形象。这是李宁公司创建的1个新的体验平台,提供专业的跑姿测试、体成分分析,并根据消费者的脚型、步态、运动习惯、跑步历史记录等信息,帮助消费者选择合适的鞋款。位于店内的李宁壹季iRun跑步俱乐部,是集综合体能训练、跑步课程培训、运动康复医治、科学人体测试、特点约跑等服务为1体的跑步互动平台,为运动爱好者提供沟通交换空间。在这里,iRun向跑友提它给罗马染上了浓厚的艺术氛围供专业的跑步知识培训与技术指点,从跑资测试到综合体能训练,从个性训练方案到运动营养指南。

为了让消费者享受更完善的购物体验,今年上半年李宁马不停蹄,将各种 超能店铺 开到大江南北。比如,李宁在北京颐堤港开辟全国首家Wade Store,和在上海来福士广场开辟华东区首家亦是全国第2家 Wade Store。在Wade Store里韦蜜们不但可以看到偶像亲笔签名的李宁韦德之道战靴,更能找到历代经典的韦德之道系列鞋款。除此之外,2016年6月李宁首家跑步店正式开业,店铺将专业跑步设备、跑步运动专业测试、运动社融合在了1起,不但可按需挑选专业跑步设备,消费者还可在店内进行运动测试、交换跑步经验等。

体验 成为李宁品牌体验店的王牌服务。李宁品牌体验店已不再是当初仅仅展现商品的零售店,而是集产品体验、零售体验和消费者体验为1体的销售终端,全面提升消费者购物体验,以灵活多变的方式与消费者进行沟通,寻觅生意空间。

除线下渠道外,作为应对互联大潮的另外一种突围方式,李宁电商也让李宁捉住了新1代消费者。今年双101,李宁更是获得不错的成绩,李宁天猫旗舰店创造单店单日销售1.78亿元新纪录,完成了他们的 小目标 。李宁今年双101的主题是 真运动,不假嗨 ,颠覆了消费者心中 实力老牌 的形象。他们以年轻人的方式诠释运动精神。创意的3D体育公园、极具个性态度的倒计时海报,撩动着年轻1代的热血神经。

在今年的双101期间,白天李宁将虚拟体育园的概念第1次搬入李宁天猫旗舰店,晚上风格转换为 夜店 模式,还约请篮球明星韦德、孙悦、贺天举和奥运明星丁宁、马龙、吴敏霞、杜丽等,和李宁先生成为明星店长,每晚不同的主题之夜为消费者推出必买尖货和专项优惠,让消费者真实感受嗨翻的氛围,再1次提升了李宁品牌的影响力。

李宁电商表现突出,2016年上半年销售同比增长超过1倍,并且2016年 双101 保持国内运动行业旗舰店销售第1的好成绩。

作为昔日的体操王子,李宁积极跟上互联脚步,开微博,刷微博、送鸡汤,潮大叔丝绝不输年轻人,努力提高暴光度,提高品牌知名度,在短短不到两年时间,俘获了数百万的粉丝的关注。也转身成为 最潮大叔 。

追梦者

对集 体操王子 与 知名企业家 于1身的李宁,不断给人们留下深入记忆,更让人们感遭到李宁作为追梦者的足迹。

李宁很看好中国体育产业的未来发展前景。他告知,体育产业的 小 目标是5万亿。国务院46号文件所肯定的 2025年产业总范围超过5万亿元 的目标,让全部行业都成为受益者。打造李宁价值之路,还是李宁公司未来的发展方向。在他看来,这里是1片蓝海,只要找准方向,就能够冲破产品同质化等困难,闯出1片天地。

最近几年,在全球经济情势的大环境下,公司以实行 产品 、 渠道 和 零售运营能力 为3大支柱策略。在运动休闲产品方面,将当前流行元素融入产品中,不断推陈出新;在运动专业产品方面,延续李宁品牌专有的运动功能基因,延续优化更新。例如第1季度推出的 李宁云3代跑鞋 添加智能科技, 超轻103代跑鞋 沿用1贯的轻量特点,融入时下流行的1体织技术,取得了市场的积极反馈。

在渠道方面保持净增销售点300⑸00个的销售目标不变。李宁公司团队从多方面提升运营能力,超出以性价比取胜的局限,更多的以性能及功用吸引爱好运动消费者,以体育运动为DNA,将技术、文化等元素融入产品中。

同时,李宁不断在数字化运营方向进行探索和实践。基于数字化的平台,创造李宁体验更大的价值。在2016年中期更多活动详情请登陆活动页面(事迹上表露的信息指出,李宁公司在今年完成自营体系库存1体化的基础上,将商品计划、产品设计制作和渠道销售、线上线下、数据分析、个体购买和团购包括私人订制,都通过数字化去体现。通过数字化全面融入全部经营进程,从而去掌控体验价值的品质和积累和扩大李宁体验价值的收益。

不但如此,公司还通过打破过去的惯性思惟,快速提升商品计划流程、零售运营技能、产品设计、生产管控能力、供应链效力等等方面行业必备的技能水平,和对商业模式进行重新整合,来实现企业目标。

2016年中期事迹显示,李宁公司毛利率上升、延续盈利,零售运营能力继续增强:上半年收入35.96亿元,较2015年同期上升13%。本公司权益持通过常常性的问候、特殊关心、赠送礼品来表达对老顾客的关爱有人应占溢利达人民币1.13亿元,净利润率为3.2%(2015年同期为:-0.9%),同比上升4.1个百分点。整体毛利率为46.7%(2015年同期:45.2%)。

作为1家体育用品公司,李宁公司正在以体育激起人们突破的渴望和气力,并致力于专业体育用品的从创造到 智造+质造 的发展之旅。李宁希望,让运动改变生活,并寻求更高境地的突破。公司也会将 赢得梦想 、 消费者导向 和 突破 等核心理念,熔铸到公司打造成为全球领先的体育用品公司的行动中。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...